POSM (Point of Sale Materials) membantu brand menarik perhatian pelanggan dan meningkatkan visibilitas produk di toko. Brand dapat menggunakan berbagai jenis POSM, mulai dari display produk hingga materi promosi pada rak, dinding, dan lantai.
Setiap jenis POSM memiliki fungsi berbeda sesuai lokasi penempatan, karakteristik produk, dan tujuan kampanye promosi.
5 Jenis POSM yang Umum Digunakan di Toko
1. Counter Display
Counter display merupakan display ringkas yang cocok untuk meja kasir atau konter produk. Brand dapat menggunakannya untuk menampilkan produk kecil, produk baru, dan barang promosi di dekat pelanggan.
2. Floor-Standing Display
Floor-standing display berdiri langsung di lantai dan cocok untuk lorong atau area promosi toko. Brand dapat memanfaatkan display ini untuk menampilkan beberapa produk sekaligus dan memperkuat identitas visual.
3. Shelf Talker, Stopper, dan Wobbler
Ketiga jenis POSM ini membantu pelanggan mengenali produk pada rak.
- Shelf talker menonjolkan informasi atau promosi melalui elemen visual yang menjorok dari rak.
- Shelf stopper menandai area produk tertentu agar pelanggan lebih mudah mengenalinya.
- Wobbler menarik perhatian melalui materi promosi dengan penyangga fleksibel yang bergerak saat terkena udara atau sentuhan ringan.
Brand dapat menggunakan ketiganya untuk menampilkan harga promo, keunggulan produk, atau informasi singkat.
4. Product Glorifier
Product glorifier menonjolkan produk melalui tampilan yang lebih eksklusif. Brand sering memilih format ini untuk kosmetik, parfum, elektronik, dan produk premium.
Produsen dapat menggabungkan akrilik, kayu, atau logam sesuai kebutuhan desain dan konstruksi.
5. Window, Wall, dan Floor Graphics
Window graphics, wall graphics, dan floor graphics memperkuat komunikasi visual di area retail. Brand dapat memasang grafis ini pada kaca etalase, dinding, atau lantai untuk memperkuat identitas brand dan menyampaikan pesan kampanye.
Pilih material dan metode pemasangan sesuai permukaan media, durasi promosi, dan kondisi lingkungan. Untuk grafis lantai, utamakan daya rekat dan keamanan permukaan.
Cara Memilih Material POSM
Pemilihan material POSM bergantung pada fungsi display, berat produk, dan durasi penggunaan. Berikut beberapa material yang umum digunakan:
- Karton bergelombang: cocok untuk display promosi indoor jangka pendek dan distribusi ke banyak toko.
- Foamboard: cocok untuk panel informasi dan materi visual indoor karena bobotnya ringan.
- Expanded PVC board: mendukung kebutuhan signage dan panel display.
- Akrilik: memberikan tampilan rapi dan premium.
- Kayu dan logam: cocok untuk desain atau struktur display tertentu.
Untuk display yang menopang produk, perhitungkan kekuatan konstruksi, sambungan, distribusi beban, dan kestabilan sebelum memulai produksi.
Informasi yang Perlu Disiapkan Sebelum Produksi POSM
Siapkan brief yang lengkap agar tim desain dan produksi dapat menentukan spesifikasi dengan lebih akurat. Sertakan informasi berikut:
- Foto lokasi dan ukuran area penempatan.
- Dimensi serta berat produk.
- Jumlah produk yang akan ditampilkan.
- Pilihan material dan kebutuhan desain.
- Durasi kampanye dan jumlah toko.
- Jadwal pemasangan serta kebutuhan pengemasan.
Informasi tersebut membantu tim menentukan format POSM, material, dan estimasi biaya sejak awal.
Kesimpulan
Brand dapat memilih jenis POSM sesuai kebutuhan promosi. Counter display menarik perhatian pelanggan di area kasir, floor-standing display menonjolkan produk di area promosi, sedangkan shelf talker, stopper, dan wobbler menarik perhatian pelanggan pada rak.
Brand dapat memilih POSM yang tepat dengan mempertimbangkan fungsi, material, lokasi, dan kebutuhan kampanye.
Butuh POSM untuk promosi brand Anda? Hubungi Masterdisplay untuk mendiskusikan kebutuhan display, pilihan material, dan solusi produksi yang sesuai dengan kampanye Anda.